Der Deutsche Werberat stellt Verhaltensregeln für werbende Unternehmen, Medien und Agenturen auf. Hierbei soll er die Schnittstelle zwischen dem Werbetreibenden und dem Verbraucher verkörpern. Insbesondere soll der Werberat den Verbrauchern die Möglichkeit geben, sich gegen Werbung wehren zu können, die rechtlich nicht zu beanstanden ist. Unter Verhaltensregeln werden Verhaltenskodexe für die Themen wie alkoholhaltige Getränke, Glücksspiele aber auch Werbung mit Prominenten aufgezeigt.